“不破不立”是日本的一种生产经营哲学，意为在不断挑战自我、革新创新的过程中才能不断发展，才能站稳脚跟，强者越强，弱者越弱，适应这种竞争环境是企业长期生存之道。最近几年，不破不立这种理念在中国也越来越流行。
不破不立的原则中，‘不破’意为保守，意思是珍惜现在的经验和成果，同时意识到如果不守住现有的市场地盘，就会立即被淘汰。‘不立’则是指颠覆，革新现有的生产和销售模式，挑战传统的经营理念，如此才能适应不断变化的市场，获得新的发展机遇。
这种理念已经深入到了日本企业的经营之中，其中不乏现代经营中的佼佼者，如丰田、索尼等。丰田创始人丰田吉治就曾经说过：‘世界上任何事情都在不断变化，如果不做出改变，就意味着落后和挫败。’这种思想不仅仅体现在日本的企业内，还涉及到整个日本社会的方方面面。
